De atunci, lumea media, atat cea din TV, print sau online, vuieste de indignare. Doua tabere, pro-Meghan si anti-Meghan, isi expun opiniile, dar ambele se intreaba cat si cum va afecta ceea ce ei numesc «acest scandal» imaginea Casei Regale Britanice.
Printre acuzatiile aduse de Meghan, doua se disting. Una, pe linia discriminarii rasiale; Meghan sustine ca, in timpul primei ei sarcini, a fost intrebata de unul dintre membrii familei regale ce culoare va avea pielea copilului ei, ea interpretand aceasta intrebare ca pe un atac rasial identitar cu consecinte asupra fiului ei, care nu a primit titlul de Print la nastere. A doua acuzatie este legata de faptul ca, desi a comunicat familiei regale starea mentala instabila in care se afla si aparitia unor ganduri suicidale, Meghan nu a primit sustinere sau sprijin din partea acesteia.
Presa din Marea Britanie vuieste. Unele gazde binecunoscute ale unor emisiuni de prime time din UK declara ca Meghan si Harry sunt ipocriti si ca brandul lor nu ar exista in afara marelui brand al Casei Regale Britanice. Ca Meghan sustine, pe de o parte, ca a dorit mutarea in Canada si ruperea de activitatea in cadrul Familiei Regale, ca sa fie departe de media si de ceea ce ea a numit portretizarea falsa si negativa a caracterului ei, in special de catre presa Britanica.
Pe de alta parte, putem concluziona ca nu exista expunere media mai mare decat a ii oferi lui Oprah un interviu in Prime Time, care a avut peste 11 milioane de vizionari in primele 4 zile de la publicare.
Si atunci, daca ar fi sa ne uitam la brandul personal Meghan Markle, si sa distingem cateva calitati identitare pe care dimensiunea online a acestui brand a incercat sa le sustina in ultimii doi ani, care sunt acelea ? Si sunt ele confirmate de ceea ce Meghan spune si face in viata reala, si nu doar de ceea ce promoveaza prin contul ei de Instagram si diferitele aparitii media ?
Brandul personal in mediul online pune atat probleme si provocari indentitare, cat si etice si morale.
Este etic sa cream, pe Facebook, Instagram, Twitter, YouTube sau alte retele de social media, identitati partiale unde aratam audientei o anume parte a noastra ?
Pentru Meghan Markle, aceasta parte era in trecut, inainte de casatoria cu Harry, identitatea ei de activista care sprijina curentul feminist si lupta mai ales pentru ca vocea femeilor de culoare sa fie auzita peste tot.
Pentru cineva aflat la inceput de drum in stabilirea si promovarea unui brand personal, cat de importanta este alegerea celui mai relevant rol pe care persoana in cauza il poate avea in comunitatea pe care spera sa o creeze si influenteze ?
Avem, in mediile de Instagram si YouTube, sute de exemple de femei care si-au selectat o anumita parte a identitatii lor, sa spunem cea de mama, si si-au creat mesajele si comunitatile in jurul acelui rol.
Acel rol nu le reprezinta, insa, in totalitate. Este, de asemenea, posibil, ca alte roluri ale lor sa se afle intr-un oarecare conflict cu cel de mama, care este singurul pe care il arata in public. In cazul lui Meghan, rolul ei de activist in lupta pentru drepturile femeilor de culoare nu ar fi putut fi usor integrat in imaginea si identitatea pe care sotia printului Harry ar fi trebuit sa si-o insuseasca. Din acest punct de vedere, prin despartirea de Casa Regala Britanica, Meghan si-a pastrat autenticitatea celei mai importante parti identitare.
Insa nici Casa Regala nu are o vina anume pentru ca nu poate, nu stie sau nu vrea sa integreze in propriile valori si activitati, o persoana a carei identitate este sprijinirea femeilor de culoare. Casa Regala, ca si brand personal, are alt rol, un rol foarte bine integrat si perceput de populatia Britanica, ceea ce este demonstrat si prin rata exceptionala de popularitate a cuplului regal Kate si William.
Ce vreau sa spun prin acest text este ca primul pas in crearea unui Brand Personal in mediul online este sa gasim acea parte din noi care nu se schimba usor, si care reprezinta cea mai importanta valoare a noastra, indiferent de mediul in care traim. Poate ca este rolul nostru de mama, insa acesta este un rol « activ » in social media pe o durata limitata in timp, pana cand copiii nostri trec de varsta de 6 ani, sa zicem, si nu mai putem sustine un blog sau o identitate in jurul unei comunitati de parinti de bebelusi si copii mici.
Un alt rol al brandului personal este acela de a fi util, prin valorile si mesajele comunicate, in comunitate. Nu putem pleca de la dorinta ca brandul personal sa ne aduca faima si bani, ci, mai degraba, de la intrebarea CUI putem fi cel mai utili ?