Prin aceasta campanie, redactorii de la The ONE le indeamna pe cititoarele publicatiei ca pe 17 mai sa poarte o ie, oriunde s-ar afla.“De la Londra la Iasi, de la Madrid la Craiova, de la New York la Sibiu, hai sa vedem cum arata frumusetea in romaneste.”, le spune revista The ONE cititoarelor sale.
Mandre de iile lor, mai multe vedete au raspuns provocarii lansate de campania The ONE si au dezvaluit povestile traditionalelor bluze romanesti pe care le poarta.
Cunoscuta si sub denumirea „camasa cu altita” (chenar), ia reprezinta mult mai mult decat un obiect vestimentar reinventat de catre designerii actuali (internationali sau autohtoni) – ea a ramas un simbol, o poveste, o carte de istorie.
Materialele, broderia realizata din benzi ornamentale ce cauta echilibrul perfect, toate sunt, de fapt, niste simboluri vizuale cu o mare incarcatura.
Proportiile sunt alese si verificate cu atentie de mestesugar, iar locurile fiecarei broderii sunt stabilite cu strictete dumnezeiasca pentru a realiza "opera cea mai importanta", opera a numeroase generatii de femei.